短视频投放如何转化 巨量投放短视频

短视频投放如何转化有没有呢，专业的事情交给专业的人士运营是最合适不过了，所以，广告主们可以把广告运营交给靠谱的第三方代理商，一起来看看巨量投放短视频

广告主进行抖音广告投放前，必须先选择广告模式、付费形式;广告文案、落地页的设计、视频的拍摄和后期处理。广告投放后，还需要对后台进行实时的监控，进行数据优化。想要达到广告推广的最好效果，并不是选择好推广平台和方式就可以一劳永逸的，后期对广告运营的专业要求更是重要，如果没有经验的广告主，不妨选择代理商协助操作。现在的很多抖音代理商都能够提供站式的广告服务方式，而且他们拥有专业的团队，很多时候能够一对一协助广告主全程投放广告，真正帮助广告主实现广告效益最大化的投资回报。

， 专业的事情交给专业的人士运营是最合适不过了，所以，广告主们可以把广告运营交给靠谱的第三方代理商，我们拥有上百人团队和十几年的投放经验，会有专人负责实时监控市场的投放情况，及时的做出调整，实现广告的最大化曝光率。但是，在抖音上卖东西也是有门槛的，不是什么样的产品都可以进入，而是有审核机制通过层层把关的，广告主可以根据以上方法在抖音上进行卖东西，但是也需要避开抖音禁止的雷区行业，没有太多的精力和时间可以联系代理商解决。

抖音信息流投放主要使用的平台是巨量引擎广告投放平台。无论是创建账户，建立计划、还是优化等操作，都是通过这个系统完成的。下面我们就分别从账户、计划、优化这三个方面讲解下。

一、账户

账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。这里面比较值得注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行)，不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。

一个新账户开下来，前期三周是最重要的，如果一个账户三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。

所以有的时候为了保险起见，开户的时候往往我们会选择安卓和iOS分别开两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，但是你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗。

二、计划

有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说，抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。

一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

这些模块如何设置，首先取决于你的目标是什么。比如你是希望快速获取用户还是希望先稳定成本，还是两者兼顾来跑;比如你能接受的用户成本上限是什么，这个上限下你的预算是多少;比如你的目标用户属性是什么(地域、年龄、性别等)

2.1用户定向

先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。

精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。

泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限)，通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏，前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的(大型S级宣传推广节除外)。但是如果你是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，就可以通过前期泛定向的方先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型，一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的，如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。

另外一点比较重要的就是人群包的问题，排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项，这里面头条会为我们提供一个默认的已安装人群。

但是笔者通过亲测发现这个人群包不是很准，经常有安装我们app的用户还能看到相关广告，所以如果你比较追求精准同时你的用户不是很多的话，你可以将你的用户打包加密传到后台做排除。

但是如果你已经有几千万甚至上亿的用户了，再通过打包上传的方式就不那么现实了，这个时候牺牲一些精准度也是不可避免的。

除此之外，很多公司都希望可以根据自己的优质用户，打一个人群包进行上传，以期在头条学习到类似的优质精准人群。这种方式当然是可行的，但是也要注意人群包不要太小，通常至少也要覆盖几十万用户，并且采用智能拓展的功能。不然即便学习到了精准人群可能量级也会很小，意义不是很大。

定向人群包如果跑了几天发现成本有明显的降低，对应的用户质量有明显提高，这就说明人群包的效果比较明显。反之则要及时尝试其他方向的人群包进行测试，找到成本、量级、用户质量之间最优的那个人群包画像。

这里比较建议的是，针对同一计划可以定向多个不同画像的人群包同时测试，来尽快找到这个成本、量级、用户质量均衡最优的人群包画像。