借一碗孟婆汤,讲述人间百态。

这是抖音千万级剧情账号“孟婆十九”的定位。新颖的设定、强烈的情感共鸣,孟婆十九一经推出就大受欢迎,第一个视频点赞数超过了160万。

孟婆十九是洋葱孵化的IP。在孟婆十九之外,还打造了月老玄七、财神玄一等矩阵IP,他们之间互联关联,形成了“神仙宇宙”矩阵IP,这也是洋葱擅长的内容打法。

经过一年多的沉淀,孟婆十九也正在经历新的挑战。无论是内容制作或者变现方式,团队还在摸索着向前。

近日,短视频工场专访了孟婆十九团队。作为抖音头部剧情账号,孟婆十九一条视频是如何诞生的,在内容制作上又有哪些方法论?

1年涨粉千万

孟婆是古代神话传说中的人物,常驻在奈何桥边。她为所有前往投胎的灵体提供孟婆汤,以消除鬼魂的记忆。

在大多数作品中,孟婆的形象都是老太太。

2019年4月,名为“孟婆十九”的抖音账号问世。在这个账号中,孟婆不再是白发苍苍、面容沧桑的老太太,而是化作一个青春少女。

孟婆十九的第一个视频作品中,她一身古风打扮,手舀一碗孟婆汤放在桌子上。

“饮下此汤,前尘尽忘,你可以转世轮回了。”

她对面坐着一个现代风格打扮的女生,面色憔悴。正准备喝汤时,孟婆十九发现她阳寿未尽及时阻止了她。

故事在这里拉开,镜头迅速切换到现代生活视角,女生是因为遭遇了渣男的背叛选择了轻生,还在医院抢救,就这么离去太过可惜。

十九于心不忍,告诉她如果就这么轻生,最难过的人是爱她的妈妈。而不爱她的人一滴眼泪都不会流。

这个视频的点赞数超过了165万,孟婆十九的第一个视频就是爆款。

2019年上半年,抖音曾经涌现出了一批剧情类账号,他们以独特的设定,故事感极强的内容,收获了一大批粉丝,而孟婆十九便是其中一个。

该账号以“孟婆”这一神话角色为原型,连接现代生活,每一个视频都是一个小故事,这些故事涉及亲情、爱情以及友谊,探讨生死之下的抉择与珍惜。

新颖的设定,强烈的情感共鸣,孟婆十九涨粉飞快。

不一样的“孟婆”

十九是一个刚刚毕业的大学生,大学学的专业是戏剧影视表演。因此在上学期间,她就有很多比赛和兼职的机会去接触短视频的拍摄,但正式的进入短视频行业是在2019年3月底。

“说起来也是一个非常奇妙的缘分,当时的我还在准备我自己的本科毕业论文,这期间突然接到这个团队主创人员的面试邀约,当时其实觉得做短视频达人对我而言是挺遥不可及的,但第一次见面听到主创人员讲述了对人物框架的构思之后,我就非常的激动。”十九说道。

“原因有两个:一是我感觉自己可以有继续演戏的机会了;二是我觉得这个人物的设构会让很多人不再畏惧‘分离’。”

在十九看来,这个账号的定位、人设,能够打破大家印象里那个孟婆比较凄苦的形象,进而演化成一个古灵精怪又热情善良的小女孩儿,让整个人物更加丰富而有温度。

她觉得这是一件非常有正能量的事情。于是与洋葱一拍即合,之后通过了表演和才艺方面的面试,最终成为了一名短视频达人。

“其实很多人在提起孟婆的时候,第一反应就是一个比较年迈,比较孤苦的老奶奶形象,而且从我们所接触到的一些影视剧作品当中得知孟婆她还是一个神仙的角色。”

一开始,刚接触这个角色的时候,十九表示心里还是很有压力的。

第一,不知道能否通过自己的表演和诠释让大家快速的颠覆对孟婆这个人物形象的刻板印象;第二,因为孟婆是一个神仙的属性,大家心中对此肯定是敬重的。

“所以我也很担心,自己有一些做的不好或者是不够严谨的地方会让大家失望。”

事实证明,这样独特的内容定位以及十九的呈现是成功的。一年的时间,仅抖音的粉丝数就达到了千万。

“我个人觉得短视频达人只是万千职业中的其中一种。只不过这项工作相对于其他一些职业来说,可以更多的活跃在大众视野里,也正是因为大家的关注与喜爱,才给了我们更多去传达正能量的机会。”

有意思的是,孟婆十九还有一个CP账号,叫“月老玄七”,他的人设是执掌姻缘的月老,帮助现代人解答情感问题。

目前,月老玄七的抖音账号粉丝超过400万。

“如果只是做孟婆十九,那么十九永远都是故事中的旁观者,是一个‘道具人’。但是在我们心里的十九,就像每个普通的女孩子一样,虽然要处理人间疾苦的悲事,但也有喜怒哀乐,甚至做某些事触犯了规则,也会受到惩罚,当然这中间也离不开友情、爱情,所以月老玄七就出现了。”

在团队负责人看来,孟婆十九并非高高在上,需要更加真实、饱满的人设。

而除了孟婆十九和月老玄七,团队后续还孵化了账号“财神玄一”,执掌人间财运,讲关于金钱的故事。

以神仙宇宙为大背景,孵化多个矩阵账号,这是也是洋葱擅长的内容打法。

内容制作与变现探索

作为一个剧情类账号,孟婆十九的一条视频是如何诞生的, 在内容制作上又有哪些方法论?

孟婆十九的团队告诉短视频工场,目前他们每期视频的制作流程是:选题-剧本-拍摄-后期。

“团队对待每个环节都很用心,会一遍遍磨脚本,每人从不同角度发表意见,修改脚本。”负责人表示,拍摄之前,演员还会进行角色扮演大声诵读找感觉。

此外,导演在拍摄时会仔细挪动道具位置,引导演员情绪、眼神、语气,以达到镜头中最佳呈现效果。

据悉,孟婆十九的团队最初只有4个人,如今已经发展为14个人。在这个团队里,主创是编剧也是制片,运营同时也是编剧,导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色,内容由经验丰富的主创把关。

然而,迈过千万粉丝大关之后,孟婆十九团队也同样面临着瓶颈。

首先,跟风的同类型账号越来越多,内容同质化严重;其次,平台的规则比较严苛,生死问题很容易触发限流机制。

而且,在变现问题上,由于孟婆十九的内容是强剧情,在变现的时候违和感也较重。

如今,除了广告变现之后,孟婆十九也尝试了直播带货。

“第一场直播带货在2020年初,短视频一开始是想通过故事链接观众,做直播是在通过镜头互动链接观众。直播带货是希望用商品链接观众。我们团队很看中这种更深入的链接感。”

面对如今千变万化的行业环境,孟婆十九团队也表示有危机感。

“其实很多时候就是要去克服这种危机感,过度焦虑的氛围下是没有办法产生内容的。”团队负责人还表示,其实内容行业和其他行业并无不同,能提供用户稀缺的东西,就可以产生价值。


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