喜欢刷抖音的小伙伴一定有刷到过@一杯美式,这个账号,一杯美式目前在抖音上拥有1145w的粉丝。是近半年来抖音上最热门的剧情类账号之一,一杯美式以“日常纪实”的方式,通过视频将细腻的情感传递出来,与观众产生共鸣。


      众所周知,剧情或者搞笑类的账号与其他内容相比,在抖音上具有无与伦比的优势,在今年上半年涨粉的30个账号中,剧情类,搞笑类的账号比例远超其他的视频垂类。值得一提的是,@一杯美式和@三金七七(目前拥有593w粉丝)同为情感类账号,并隶属于同一家公司,两个账号相辅相成,优势互补,共同成为抖音情感剧情领域内的中流砥柱。


      剧情/搞笑类账号却在过去一年里经历了一定的发展更迭,其中有一个最为明显的趋势就是:大量源于生活、透露出真实感、不再那么刻意强调演员颜值和服化道的“日常纪实”类内容出现,且得到了诸多用户的“追捧”,继@匆公子短短几个月涨粉过千万后,情感类剧情号@一杯美式和@三金七七在近三个月内的粉丝增量都近百万。在生存空间被挤压的大环境下,“精致派”剧情号如何寻找到新的突破口?我们透过这两个账号的具体表现来深入探寻一番。

首先注重内容的垂直度,题材上不做“广泛涉猎”,只做“单一深挖”。

一杯美式的故事围绕着,遗憾、猜疑、失落等,情绪展开,视频中展露的是美好背后的暗流涌动和无限心碎。在这样的情绪中我们看到的故事、分手、前任、家暴、等各类与情感相关能引发观众悲伤情绪的剧情,视频中没有过于刻意的去渲染这些狗血的剧情和情绪,而是在不经意中去唤醒看客心中与之相关的场景。

而三金七七这个账号主打甜甜的恋爱,账号的整个氛围以围绕着爱、甜蜜、温暖、暧昧、美好这些关键词展开叙述,基本每一条视频就是一个独立的情感小故事,温馨又治愈。这样的视频风格让她和一杯美式,即展现了共通点,有体现了格子的风格,这样的账号风格独立而鲜明。

通过两个账号我们可以发现,账号的垂直度相当高。内容有足够高的垂直度,以此为中心点去寻找吸引相对应领域的用户。如果做剧情号,就以剧情为主,坚持发布剧情内容,不可以再内容上三心二意,这样会导致账号标签不准确。而纵观一杯美式这个账号,在垂直度上就做的十分优秀,剧情号中的情感号,垂直于剧情的情感标签下,在风格上摒弃杂念,重度垂直,非常利于吸引抖音标签的及用户的关注度。

相关账号遥相呼应,1+1绝@对大于2。

两者风格看似大相径庭,但妙就妙在这一正一反,能非常贴切且全面地展现出爱情的全貌,爱情的正反两面都被这两个账号展现得淋漓尽致,不管是@三金七七,还是@一杯美式,讲起故事来都是直抒胸臆,没有狗血,也没有套路,每一次都能直达观众内心的最深处。不管你处于怎样的爱情状态,也都能从中找到共鸣。所以,又有什么理由不成为它们的忠实拥趸呢?

更值得一提的是,@三金七七和@一杯美式虽然故事类型不同,但出演的都是同一班演员,这也会让观众和粉丝徒增亲切感。两大账号各自为营,却也相互呼应,打造出了前所未有的完美矩阵。

“足够真诚”永远是获取流量和粉丝的第一良方。

快餐时代,短视频一味的追求在最短的时间内抓住观众的眼球,这样的方式可以快速吸引,却无法留下观众。发自内心的优质作品,才能引发观众更深层次的共鸣。

@一杯美式的真诚主要体现在两个方面:一是故事取材,二是角色设置。先说内容取材,@一杯美式在打造剧情时充分做到了“来源于生活并高于生活”,场景都稀松平常:咖啡店,办公室,街角偶遇等。这些剧情发生的场景都与我们的日常生活十分贴切。此外,设置的细节和文案也足够有深度和感情:诸如“真正爱你的人,怎么舍得让你等”“前人栽树,后人乘凉,却没人知道后人的感受”此类,可谓是句句戳心。

“自古深情留不住,唯有套路得人心”,但想在短视频的领域生存下去,仅靠套路远远不够。只有开动脑筋,用足感情,创造出真正生活化,有内核的内容,才能长久地获得粉丝的喜爱和流量的青睐。

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