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信息流推广创意文案 信息流推广创意代理

来源:www.18183.com 作者:兰斯级一号舰 时间:2021-02-18

信息流推广创意文案有没有呢,做信息流创意文案,并不是在你做之前突击找灵感就能做好的,前期需要大量的积累。一起来看看信息流推广创意代理

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如果信息流创意文案初衷是用来表达自己,让别人了解你(你是谁,你的想法、逻辑、能力)的唯一有效途径,那么选择一个和你自己有关的话题就相当重要。因为你总不能抛开个人的因素,去凭空捏造一个idea出来,在有了一个话题之后,需要进一步去缩小这个话题的范围,像剥洋葱一样把这个话题一层层剥开,去寻找到:对于这个话题,你究竟喜欢什么,你究竟对它的哪方面感兴趣?比如,喜欢旅行,不同的人就完全可能会喜欢旅行中不一样的方面

做信息流创意文案,并不是在你做之前突击找灵感就能做好的,前期需要大量的积累。前期积累很重要,平时要多看,多练,多思考。看的时候要带着问题去看,不能只是随便看看就好了。多分析大师的作品,所谓量变促成质变。其实除了看自己专业领域以内的东西,建议多接触专业以外艺术以内的东西,所谓跨专业吸取灵感。平时可以多去看看展,在某一天可能会成为你的灵感。还有一个比较实用的就是,做信息流创意文案之前可以先做一下信息流创意文案企划,根据企划去做。其实在外面公司做信息流创意文案的时候企划是必不可少的,因为你很可能很多灵感都是一闪之间,做信息流创意文案不仅需要创意文案思维还需要一个逻辑思维,先做好企划做好灵感调研分析,再根据企划去做信息流创意文案。

创意文案,既不需要特殊才能,也不需要卓越品位,而是有公式可言。那些创意文案之泉不断喷涌的人都在不知不觉中使用着这个公式。因此,只要记住了这个公式,你就能够迅速地找到有创意文案的点子。「黑色三角笔记」是从「不满」中探求「潜在需求」的公式。它是特别针对新产品和服务有明显作用的一种「创意文案笔记」技巧。因此,请大家运用这个公式来试着找寻属于你自己的创意文案点子吧。接下来,让我为你们介绍「白色三角笔记」。这种笔记与使用「不满」来探究「潜在需求」的「黑色三角笔记」不同,它是从目标群体的「喜好」出发,来探究目标群体的「潜在需求」,催生当今时代所能接受的创意文案点子的一种笔记技巧。特别适用于广告宣传、促销活动、PR 内容制定等等需要吸引人眼球的「素材」的时候。

面向C端的产品,卖产品功能不如卖用户认知,如果你的产品能整体包装成xx人专属(和前面的定向人群要保持一致),那么就不要说成我们还有xx功能,卖认知、卖品类比卖产品功能转化率更好。面向B端,卖解决方案也比卖产品功能更好,道理是一样的。当然,如果你的产品没有什么独特的认知、独特的解决方案理念可以卖,那我们还是要乖乖的回到产品功能本身,覆盖多个产品功能点进行精品完备性介绍。

落地页做到这步还不算结束。用户从认可你的内容到真正点击那个转化按钮之间还需要一个动机。

这个动机可以是产品许诺给用户的一个转化完成后的利益点(钩子),也可以是一个损失厌恶的行动号召口号(比如现在不下载,你就会失去xx),也可以仅仅是一个突出显示的转化按钮,上面通过图案的布局对用户的行动进行引导暗示(比如突出显示的>>/->符号和以红色为底色的按钮布局以及突出的文案)。

讲到这里,抖音信息流投放五要素就基本已经讲完了。但是对于一家公司的投放而言,上述这些才仅仅只是个开始。用户来是来了,但是来的用户里面有多少是真实用户、留存怎么样、付费怎么样,这些都是我们要必须考虑的问题。

所以,建立一套抖音的用户价值评估体系就变成了每家公司要重点考虑的问题,只有基于这个体系动态调整计划,持续不断的调整模型获取高价值用户,才是一个健康的投放策略。这里面因为不同公司不同阶段的考核和重点都不一样,所以就不展开描述了。

最后,想和大家分享一些抖音信息流投放的小tips。

三、优化

就是如果你的账户里面有一些起量的计划,你可以考虑将里面的一些要素进行复制制作新的视频投放,也能有一定的量级。虽然抖音素材也有相应的衰退期,但是相较于抖音几天就衰退来讲至少两周以上还是没问题的。

要注意节假日或者重要时间节点的影响。比如遇上双十一这样的超S级活动,京东、阿里都在抢大盘的量,这个时候你就要提前多准备一些计划在这个时间段上新,尽量对冲大盘的冲击。

此外,如果你是大客户,投放的预算比较多,可以考虑和抖音官方签个年框啥的,能帮你省不少钱并且获得一些流量扶持。同时在视频制作方面也可以找一些专业的第三方公司进行合作,这些公司会为你免费制作精品视频。

(抖音平台会对这些视频公司按照消耗进行返点激励,所以广告主不需要花钱也能免费享受这些服务。不过通常这种方式对于广告主消耗有一定要求,至少20万日耗起,所以比较适合一些大的投放主)

关于投放的时间段,对于抖音来讲通常早上10点到12点,晚上8点到12点是量级比较大的时刻,可以优先跑量,后面再压成本。同时如果你们对于成本要求极其严格的话,也可以选择在晚间12点到6点之间暂停投放,防止因为晚间成本不可控导致的当天成本跑高的问题。

抖音后台为我们提供了计划诊断的功能,这个功能对于诊断一些质量度比较差的计划还是比较有效的(通常系统会说计划起量困难,因为创意质量差、点击差),但是对于一些高潜力计划如何继续提升曝光通常只会给出:提价这一条路。

以我的经验来看,如果你想让一些高潜力计划提高曝光,可以先尝试拓展兴趣定向、人群定向等条件扩大曝光;如果你的定向已经很宽泛了,那么你就可以尝试复制这些计划的核心元素制作新计划来投放,或者你是安卓的,就复制到ios来投放;ios的就复制到安卓来投放。

第六点是如果你的信息流投放是通过代理进行的,那么不可避免的要涉及到对代理的管理。对于代理的选择上,那些有过你的竞品或者相关产品投放经验的代理肯定是首选,这样可以省去你很多沟通成本。同时代理公司本身的实力、前期素材产出的速度、返点的政策等也是必须要考虑的因素。

因为一些大的代理公司往往内部也是要分很多团队的。所以有的时候即便你选择了一家非常有经验的代理公司,但是直接对接你的团队有可能在这块是一知半解的。所以在前期与代理的沟通过程中,要一针见血的点名要富有经验的某团队(比如你的竞品)来服务你们。

同时在代理的管理过程中,要建立优胜劣汰的考核机制,引入竞争和激励。针对不能及时产出素材和起量的代理进行淘汰,针对一直起量比较好,素材更新及时的代理进行鼓励。并且建立消耗的梯度攀升机制,让所有的代理都可以看到做的好能获得的利益,以及做的不好时排名的预警。

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