2016年，中国电商巨头阿里巴巴率先开创了直播购物市场。如今，这个新市场正在对阿里巴巴在淘宝和更高端的天猫平台上的主要生意造成冲击。

平安证券的分析人士称，今年通过网络直播销售的商品价值将翻一番，达到2万亿元，而更传统的线上购物则增长15%。

除了阿里巴巴取得了颇丰的销售成果，中国最大、增长最快的两个视频分享软件——快手和字节跳动旗下的抖音也处于领先地位。在这两个软件快速增长的同时，阿里巴巴对中国7.82亿网购者的垄断地位也受到了挑战，而阿里巴巴警告称其增长正受到“疲软市场”的打击。

报道介绍，每天分别有6亿和3.2亿人浏览抖音和快手平台上的视频，其中一小部分人会变成在平台上消费的客户，而且迅速积少成多。今年第3季度，快手所有商品的销售总额与去年同期相比增长了86%，达到1758亿元。

部分直播商家向抖音和快手支付费用以扩大其影响力，但如果他们的内容足够吸引人，软件算法会自动将其推送给更多用户。与此同时，根据方正证券的研究，淘宝商家每获得一个新的消费者，平均需要在广告和提升搜索排名上花费187元。

报道表示，阿里巴巴仍然是中国最大的电子商务公司，但随着竞争对手利用其垄断地位被打破的机会不断发展，阿里巴巴的市场份额正在下跌。

在被迫停止其拼命捍卫领先地位的做法后，淘宝和天猫在商品交易总额(平台销售的所有商品的总价值)中所占的份额有所下降。

报道还称，阿里巴巴在进军电商的初期也面临着同样的批评，但后来该公司投入资金加强消费者保护，并打击销售假冒伪劣产品的商家。

抖音正试图通过“保护基金”解决卖家和买家之间的纠纷，并在软件中下架问题产品，借此赢得消费者的信任。