低调厂商靠女性向游戏突围？3月出海榜单暗藏玄机

Sensor Tower、AppMagic、点点数据三月榜单出炉，女性向小游戏、合并手游、休闲解压游戏成为三大增长亮点。

01 三月出海趋势：三股势力崛起

综合Sensor Tower、AppMagic、点点数据等平台的3月榜单，三大趋势浮出水面：

出海厂商扛起收入增长大旗。三七互娱《Last Asylum: Plague》、4399《勇者联盟》、祖龙《龙族：卡塞尔之门》、麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等新老产品齐发力，在增长榜上表现突出。

“合并”(Merge)类手游持续“飞升”。《Tasty Travels》《Gossip Harbor》《Mystery Town》等产品在稳居收入榜的同时，依然保持强劲增长。例如《Mystery Town》连续四个月进入中国出海手游增长榜，3月出海分成后收入超630万元，环比增长约40%。

下载榜被休闲解压游戏主导。《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》《Mini Relaxing-Stress Relief》等轻松上手、玩法解压的游戏占据高位。其中《Jewel Coloring》作为“拼豆”类代表，3月单月下载量超过410万，在美国、日本市场表现尤为突出。

02 重点产品解读：爆款背后的门道

三七互娱《Last Asylum: Plague》：低调投放，高调登榜

这款暗黑题材放置街机SLG于2月中旬上线，投放广告仅约2000条，且素材多由AI生成，堪称“低调”。

然而，游戏上线后迅速登陆英国、德国等十余国免费榜TOP1，并闯入俄罗斯、菲律宾等地畅销榜TOP10。截至3月底，其Google Play分成后收入比App Store高出60%，累计突破760万美元。

“《Last Asylum: Plague》的成功证明，在大题材(中世纪生存)之下，轻量化的放置街机SLG同样具有巨大潜力。”行业观察指出。

祖龙《龙族：卡塞尔之门》：IP改编的稳健支柱

作为《龙族》IP改编的RPG卡牌游戏，该作主打轻松冒险与策略卡牌。自2024年9月在国内上线，首月iOS端流水即达6500万元。

2025年4月起，游戏相继登陆中国港澳台、泰国、韩国等市场，最高登上韩国iOS游戏畅销榜TOP21，并稳定在TOP40左右，已成为祖龙业绩的新支柱。公司在年报中特别强调了该游戏的带动作用，预计将持续投入。

爱的番茄《时尚百货城》：女性向商战小游戏杀出重围

继“种花”玩法的《我的花园世界》后，女性向赛道再出黑马。《时尚百货城》以“时尚+放置经营”为核心，玩法类似《我是大东家》，但包装更贴合女性审美。

玩家从经营快餐店开始，逐步解锁服装店、潮玩店等，并体验扭蛋、连连看、穿搭、商战PK等丰富玩法。用女性喜爱的元素，重新包装了商战游戏。

该作于1月底上线，迅速冲进微信小游戏畅销榜TOP18，2月登顶新游榜TOP1，3月稳定在畅销榜TOP25左右。据三方数据，其3月仅iOS端全球预估收入就达6000万人民币，若算上小游戏渠道，单月流水已破亿。

03 厂商深潜：爱的番茄是谁？

这家成立于2018年的公司颇为低调。创始人张菁超，核心团队多来自腾讯、网易。

爱的番茄产品线多元，曾推出宫斗养成《紫禁繁花》、奇幻MMORPG《塞尔之光》、女性向恋爱经营《我本千金》等。其中，《我本千金》是其首个女性向爆款，2022年上线，以“穿越成时尚千金”的题材在当时显得超前。

“在这些经验的积累下，爱的番茄于今年成功孵化了第二个女性向爆款《时尚百货城》。”分析指出，“无论是数值成熟度还是产品完整度，这款产品在2026年的表现都值得期待。”

除了游戏研发发行业务，爱的番茄集团旗下还有电竞业务主体“高竞文化”，运营着电竞社交APP“不鸽”、世界大学生电子竞技联赛WUCG，甚至拥有一支和平精英职业战队STE。

04 下载榜新星：老IP新作与玩法微创新

《Subway Surfers City》：14年后的IP续作

2月26日，Sybo Games(已被腾讯收购)推出了“地铁跑酷”IP新作《Subway Surfers City》，距离前作已过去14年。

前作《地铁跑酷》是名副其实的长青产品，累计下载量超45亿次。新作公测第16天，累计下载量突破1500万。但上线四天后，数据已出现缓速下滑。

“虽然视觉效果优化并增加了新模式，但作为无尽跑酷游戏，其差异化不够突出，仍在吃前作用户基础，暂时难以将用户转化为新作的忠实玩家。”这为其长线运营带来了挑战。

《Jewel Coloring》：“反常识”难度与仿真实感

这款融合钻石画与拼豆玩法的IAA游戏，走的是“反常识”路线——第二关开始难度就急剧提升。其视觉采用仿真的“豆子”设计，增强了沉浸感。

游戏于2月上线，3月27日登顶Google Play美国休闲游戏榜榜首，4月初一度蝉联美国iOS手游下载总榜冠军。尽管玩法单一，但“看广告”并未打消用户热情。其后续运营策略是一大看点。

同类产品《Brilliant Sort》(Belka Games开发)则采用了更渐进的难度曲线和内置付费点(如体力购买、道具礼包)，上线至2月中旬总收入已超50万美元。这证明了该玩法具备吸金能力，但也暗示其单独作为游戏可能面临营收压力，或许更适合作为中重度游戏的引流手段。

结语

3月榜单映照出游戏市场的多元生态：头部厂商通过成熟产品线维持稳定产出;而如爱的番茄、TaTa Game等相对低调的厂商，则凭借在细分赛道的深度积累与敏锐洞察，用《时尚百货城》《Jewel Coloring》等创新产品捕捉新机会。

无论路径如何，这些成功案例都表明，市场依然充满机会，关键在于厂商能否找准自身优势赛道，并持续深耕。