莽荒纪之无尽疆域测试数据曝光 引领H5游戏行业新高

自2015年开始，H5游戏市场步入高速轨道，H5游戏不论是数量还是质量上都有了大幅度的提升，H5游戏的留存率也逐渐平稳，其中角色扮演类游戏较其他同品质游戏表现更加优异。

2016年12月13日，由北京兄弟联盟研发的年度H5手游大作《莽荒纪之无尽疆域》开启首次小规模删档测试，首测当日表现数据优异，次日留存率达到33%，已经基本与原生RPG手游不相上下，三日留存率达到27%，付费率达到8.7%，首日ARPPU值达到128，后续ARPPU数值有持续增高趋势，测试期间ARPPU平均值达到164，再创H5游戏行业数据新高。

H5游戏次留存提升至15.07% ，RPG游戏位居榜首

2015年Q4季度H5游戏整体次日留存率为13.29%。全年最高达到15.07%，整体次日留存率相对平稳，其中角色扮演类游戏玩家次日留存率最高，达到18.46%。

《莽荒纪之无尽疆域》即是一款切中多数玩家“情怀”的角色扮演类游戏，优秀的游戏品质和优质的IP结合，爆发出惊人的吸量能力，33%的次日留存率足以媲美原生手游，远高于同类型其它RPG H5游戏。高次留同时带来的就是远超行业标准的高付费率和高流水!

H5游戏发展趋向重度化和精品化，精品游戏更能留住用户

随着引擎技术的成熟，手机硬件的加速进化，开发者对于H5游戏的投入成本加大，H5游戏已经趋向于重度化和精品化发展方向。

作为2016年度H5游戏的收官大作，《莽荒纪之无尽疆域》游戏画面设计简约清新，色彩对比强烈，战斗画面绚丽、新颖、表现力强，大量使用了旋转、镜头调节、动态、半透、雾化等特殊效果来表现游戏。独特的追击连招玩法、英雄六大职业百种特性，丰富的游戏玩法、长线的武将养成方式保证了游戏内容的可持续性。优秀的游戏品质毫无疑问提升了用户粘度，再创H5游戏行业数据新高。

H5游戏付费率持续增长，精品游戏更能刺激用户消费

2016年Q1季度H5游戏平均付费率达到2.23%，到Q3季度增长至2.58%。一方面是因为游戏质量和游戏商业化模式的日渐成熟，另一方面支付宝、微信等第三方支付系统更加快捷，加上用户首次付费门槛不高，用户的付费习惯正在逐渐养成。

仅在小规模的删档付费测试期间，《莽荒纪之无尽疆域》就已经亮出了8.7%的付费率，精品H5游戏在数据表现上的强势已经不言而喻，方面因为养成线和游戏生命周期更长，另一方面代入感和游戏体验更切合玩家需求。而日渐增高的ARPPU值另一方面也肯定了玩家对于精品游戏的认可，H5游戏与原生手游的数据差异正在缩小。

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