近日，快手电商发布《短视频推广店铺管理规则》，宣布短视频已支持挂载店铺。

新功能适用于平台内的所有商家和达人，前者可以在短视频里挂载自己或他人的店铺，后者则只能推广他人店铺。

具体来看，商家和达人在发布短视频时，在“作者服务”内勾选“关联店铺”，即可将店铺链接挂在视频下方。

用户侧的体验和带货短视频没有太多差异，只不过点击链接是直接进入商家店铺，而非单一商品页面。

据悉，该功能一方面可以帮助商家为自己的店铺引流，另一方面也能增加达人通过分销赚取佣金的渠道。只要达人短视频挂载店铺的自建商品被用户下单，其就能获取相应的佣金。

值得一提的是，去年年底，抖音就上线了“短视频挂店”功能。

相比快手，抖音设置的准入标准较高。除了活动报名商家以外，其他商家想要开通挂店功能，店铺类型必须是旗舰店、官方旗舰店、企业店，且店铺主营商品品牌等级需≥P3。

抖音认为，短视频挂店是提升店铺经营增量的重要机会：

一是相比评论区进店及个人主页进店，进店路径更短，流量流失更少;

二是优质商品集合在店铺，能够增加逛购的氛围，刺激更多购买转化机会。抖音披露的数据显示，“挂店”短视频笔单价比“挂车”提升30%;

三是相比短视频大盘，挂店能够刺激更多老客下单成交，让更多粉丝观看到挂店短视频。

因而在今年，抖音也进一步推动“挂店短视频”新玩法，允许达人在视频中挂上店铺组件，为合作商家的店铺种草引流。

在抖音、快手等短视频平台，内容场一直是核心流量阵地。随着“货架”成为平台聚焦的第二增长曲线，如何利用内容为货架服务、调动内容场流量为中心场服务，也成为了这一阶段必须关注的重点。